Corporate Design / Corporate Identity beschreibt die medienübergreifende Gestaltungsrichtlinien eines Unternehmens.
Corporate Design / Corporate Identity (C.D. / C.I.)
Ein C.I. bedeutet eine durchgehende Gestaltungslinie in Ihrem Auftritt. Farben, Formen, Schriften sollten sich immer Wiederspiegeln und so einen Wiedererkennungswert schaffen.
Große internationale Konzerne haben in der Regel auch fest definierte C.I.-Richtlinien, worin genau festgehalten wird, wie die Gestaltung verschiedener Medien auszusehen hat. Damit soll weltweit ein einheitliches Erscheinungsbild garantiert werden, unabhängig davon, welche Agentur auf welchem Kontinent für das Unternehmen arbeitet.
Im Detail
Schriftarten:
In der Regel werden eine Auszeichnungsschrift (z.B. für Headlines) und eine gut leserliche Schrift für Fließtexte bestimmt.
Optimal sind Schriften mit mehreren Schriftschnitten, so dass ein Mix aus 2 Schriftarten ausreicht. Zu viele verschiedene Fonts ergeben ein unruhiges Gesamtbild und der Wiedererkennungswert schwindet.
Farben:
Farben, bzw eine Farbpalette wird ebenfalls angelegt. Diese sollten natürlich miteinander harmonieren und möglichst helle sowie dunkle Farbtöne beinhalten (z.B. in dem man Farbabstufungen definiert). Diese festgelegten Farben werden dann in den jeweiligen Farbräumen (RGB / CMYK) definiert und auch als Volltonfarbe gesetzt.
Beides – die verwendete Schrift und auch die Farbgebung werden sehr häufig vom Logo abgeleitet.
Formen:
Bestimmte Grafikelemente, die sich stets wiederholen.
Bildsprache:
Abgestimmt auf die Zielgruppe ist die Bildsprache ein wichtiges Kriterium, um potenzielle Kunden anzusprechen.
Darüber hinaus kann man Richtlinien für jedes erdenkliche Medium definieren. Für die Printausgabe (Anzeigen, Broschüren, Flyer, usw … und deren Formate), Social Media Ads, Webauftritte, Schilder und Kennzeichnungen, und, und, und …
