Die Möglichkeiten im Printbereich wachsen sehr schnell. Sei es bei der Papierauswahl oder den Veredelungsmöglichkeiten.
Der Klassiker der Werbemittel
Printmedien werden nicht aussterben – auch wenn sich die Meinung bei vielen Leuten seit einigen Jahren hartnäckig hält! Das gedruckte Medium ist immer noch das High-End der Werbemittel. Denn Print hat den haptischen Vorteil. D.h. ein hochwertiges Material oder eine zusätzliche Veredelung, spricht einen Sinn mehr an und bleibt dadurch besser in den Köpfen hängen.
Die Druckindustrie schläft allerdings auch nicht. Dauernd neue Materialien und Veredelungsmöglichkeiten lassen einen immer wieder staunen. Man kann wöchentlich neue Produkte entdecken. Mit ein Grund dafür ist die rasante Entwicklung im Bereich der Digitaldruckmaschinen. Zusätzliche Lackierungen durch weitere Farbwerke in einem Arbeitsschritt machen hochwertige Druckprodukte super erschwinglich und in kleinen Auflagen möglich.
Programmatic Printing
Auch im Printbereich spielt Digitalisierung eine wichtige Rolle. Durch die medienübergreifende Nutzung gesammelter Daten, kann Printwerbung (wie auch Anzeigen-Werbung auf anderen Kanälen) sehr viel gezielter an die eine ausgewählte Zielgruppe gesendet- und muss nicht mehr breit gestreut werden.
Auf diese Weise können Mailings z.B. eine bestimmte Auswahl an Produkten abbilden. Oder Sie bekommen ein Lockangebot zu einem Produkt, dass Sie neulich schon fast gekauft hätten – den Vorgang aber dann abgebrochen haben. Schon fast selbstverständlich ist da die persönliche Anrede und der aufgedruckte QR-Code zu ihrem persönlichen Account.
Auf diese Weise wird der Faktor Haptik und Hochwertigkeit mit dem Abgleich digital gesammelter Daten kombiniert.
Fun-Fact am Rande: Für postalische Werbung muss keine Zustimmung vom Empfänger eingeholt werden ;)
Mehr (und sehr viel ausführlichere) Informationen findet Ihr hier: https://thedigitalarchitects.de/programmatic-printing/
Papier und Veredelung
Ständig neue Möglichkeite gibt es auch bei der Materialauswahl. Graspapier, Visitenkarten aus Holz u.v.m. … nichts ist unmöglich!
Der Trend geht zu Nachhaltigkeit und umweltschonenden Materialien. Aufforstung, PEFC, und CO2-Ausgleichszahlungen begleiten uns schon lange. Das führt u.a. zu einer sehr großen Nachfrage an Natur- und Recyclingpapieren. Diese haben – nicht wie viele vielleicht meinen einen Öko-Graustich, sondern im Gegenteil: Recyclingpapier in der Druckindustrie hat einen höheren Weißheitsgrad und mehr Volumen, als z.B. ein Bilderdruckpapier.
Eine zusätzliche Veredelung gibt dem Druckprodukt den letzten Schliff. Sie machen das Druckprodukt hochwertiger und langlebiger – z.B. eine Folienkaschierung. Durch zusätzliche partielle Lackierungen, lassen sich zudem bestimmte Aspekte hervorheben und sorgen obendrein für eine besondere Haptik – die beim Betrachter einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
